农夫山泉近年来“绿了”！凭借其独特的自然山泉水资源和深厚的品牌底蕴，农夫山泉正积极竞逐市场份额，与娃哈哈、怡宝等知名饮料品牌展开激烈竞争。随着消费者健康意识逐渐提升，绿色健康饮品市场正变得越发竞争激烈。在这场激烈的市场比拼中，农夫山泉将如何脱颖而出，实现品牌的突破和提升，值得我们拭目以待。

最近，农夫山泉多名内部人员在朋友圈转发一则“农夫山泉纯净水”的相关宣传图。

宣传产品为一款绿色瓶装饮用纯净水，与农夫山泉经典的红色瓶装水不同的是，绿色包装为“饮用纯净水”，红色包装为“饮用天然水”。

宣传图介绍称，绿色瓶装饮用纯净水净含量为550ml，宣传语沿用了农夫山泉经典广告语“农夫山泉有点甜”。

对于这一新品，网传宣传图上还写出“我有告知的义务，你有选择的权利。多一种选择，多一个比较”如此标语。

这不是给怡宝上眼药吗？

过去30多年里，怡宝以小绿瓶的形象，风靡大江南北。

虽说之前这两个瓶装水巨头暗中较劲，但一个专注于天然水，一个潜心纯净水，在各自的细分领域坐大。

特别是在纯净水的市场格局中，华润怡宝占据着绝对优势地位。

如今农夫山泉摇身一变，“小绿瓶+纯净水”的模式，直接向怡宝开炮？

其实倒也不算是“针对”，近两年来，原本有着鲜明标签的包装水品牌都在逐渐丰富自己的包装水品类。

据农夫山泉官网披露，农夫山泉旗下一共有8款水类产品，包括饮用天然水、长白雪·天然雪山矿泉水、饮用天然水（适合婴幼儿）、天然矿泉水（含锂型）、饮用天然山泉水（泡茶用）、天然矿泉水（运动盖装）、天然矿泉水（玻璃瓶装）和天然矿泉水（生肖瓶），目前官网尚无纯净水产品更新。

营销做得好，知识产权保护少不了。

盛凡通过查询发现，农夫山泉早在2017年就申请注册了“长白雪”商标，后续又补充了“长白雪CHANGBAI SNOW”等；又在2019年申请“锂水”“农夫山泉锂水”等商标（被驳回后无效）。

虽然农夫山泉是一家传统公司，但是他们对知识产权的重视程度不输给任何一家科创型的公司。

此外，农夫山泉旗下还有超过500条专利信息，其中，外观设计专利占比最多。

如此全面的知识产权保护，切实有效地减少了品牌的商标侵权纠纷以及山寨品的出现。

企业一旦打造出自身的独特品牌，每一个营销动作，每一次新品推出，都会吸引外界关注。

从目前来看，农夫山泉做纯净水市场也是基于当下的业务考量。有理由相信，未来包装水品牌的增量之争，就是你中有我，我中有你的“全品类之战”吧。

在此基础上，除了不断提高自身产品的核心竞争力和品牌影响力，对于品牌方来说，也要通过知识产权维护品牌荣誉，保障消费者权益。

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